Le QR code est véritablement partout en ce moment. Après le Q3 d’Audi c’est désormais sur les bouteilles de Brut Royal de la célèbre maison de champagne Pommery que vous trouverez un QR Code qui vous donne accès à un contenu informatif.
En le flashant, les infos apparaissent et vous êtes dirigés vers une découverte de l’engagement de la marque dans le domaine du mécénat, puis vers des explications du Chef de Cave à propos de la bouteille que vous vous apprêtez à acheter.
Cela permet au consommateur d’être plus sensible à la marque et son univers. L’initiative est donc très agréable et permet à la maison Pommery de parfaire son histoire de marque , tout en créant une relation privilégiée avec le client.
De plus, un accès à un site spécialement conçu pour l’opération vous est proposé, de même qu’un lien vers la page Facebook.
Par cette démarche, la Maison investit donc l’axe digital niveau communication et marketing. Un choix risqué de communication sur un produit de prestige mais pour le moins audacieux car nous sommes bien conscients que pour une marque de luxe, la démarche n’est pas évidente.
La première chose que l’on voit lorsque l’on va acheter une bouteille de champagne, c’est bien évidemment l’étiquette et il n’est donc pas inconcevable d’apposer au-dessus de celle-ci ce QR Code qui amène le consommateur à rejoindre l’expérience digitale de la marque.
« Le code devient donc un élément de design sur des millions de bouteilles, dans le monde entier, parce que nous avons envie de raconter une histoire aux consommateurs. La bouteille devient un média. Une marque de luxe va là où Coca-Cola n’a pas encore été. Pommery se trouve donc pionnier sur ce territoire de communication dans son secteur d’activité. » selon Elisabeth Billiemaz (Directrice Générale de l’Agence H).
Dusty Ollivier
Source : webandluxe
